現在上越新幹線で運行中のE4系は、2021年10月1日での定期運行終了が決定しています。これを記念し、新潟県内の上越新幹線停車駅にて、「上越新幹線 Max ありがとうオール 2 階建て弁当」を、7月22日から販売します。
E4系の先頭車をかたどった箱の中に、Maxらしい二階建ての容器で、各社異なる中身の弁当となっています。オリジナルデザインスリーブと、プレミアムカード1枚がついて、税込み1,634円です。
神尾商事のものは新潟駅、新潟三新軒のものは新潟・燕三条・長岡・浦佐各駅、川岳軒のものは越後湯沢駅のNewDays、NewDays KIOSKで販売されます。このほかにも、新潟県内停車駅限定のアパレル商品や。車内販売限定商品、さらに新潟～東京の上越新幹線停車駅で販売されるグッズなどもあります。
